Báo laodong điện tử tin tức thời sự cập nhật liên tục

Báo Lao Động đã phỏng vấn ông Tạ Hoàng Linh, Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công thương), Phó Trưởng ban thư ký Chương trình THQG về xây dựng thương hiệu gắn với việc nâng cao sức cạnh tranh của hàng hoá VN trên thị trường trong và ngoài nước.

Hiện nay có rất nhiều giải thưởng thương hiệu, việc lựa chọn các thương hiệu gắn biểu trưng THQG sẽ được sàng lọc và bầu chọn như thế nào, thưa ông?

- Chương trình THQG là chương trình duy nhất do Chính phủ tiến hành với mục đích quảng bá hình ảnh quốc gia, THQG thông qua thương hiệu sản phẩm, cùng hướng tới những tiêu chí trong giai đoạn hội nhập là: Chất lượng- đổi mới, sáng tạo và năng lực lãnh đạo.

Chương trình không phải là một giải thưởng thương hiệu, mà là một quá trình chọn lọc liên tục và nghiêm túc, đòi hỏi DN không ngừng thay đổi để đảm bảo vận động theo các giá trị mà chương trình THQG theo đuổi. 30 thương hiệu được bầu chọn tham gia chương trình THQG đã đảm bảo đáp ứng được đầy đủ các tiêu chí sàng lọc thông thường như thực hiện tốt công tác quản lý chất lượng theo tiêu chuẩn quốc tế, thực hiện tốt các trách nhiệm về đóng thuế, thủ tục hải quan, môi trường, bảo hiểm xã hội đối với người lao động.

Ngoài ra, các thương hiệu còn phải đáp ứng các tiêu chí mà chương trình THQG hướng đến, liên quan đến 3 nhóm giá trị: Chất lượng - năng lực đổi mới, sáng tạo - năng lực lãnh đạo.

Việc lựa chọn các thương hiệu gắn biểu trưng THQG chỉ là sự khởi đầu, thời gian tới Hội đồng THQG và Bộ Công Thương sẽ có những định hướng và hỗ trợ thiết thực gì để DN xây dựng và phát triển thương hiệu?

- Chương trình THQG không hỗ trợ trực tiếp phát triển các thương hiệu sản phẩm mà hỗ trợ gián tiếp thông qua việc nâng cao khả năng tiếp cận các nguồn lực của DN, tư vấn tạo dựng bản sắc và hình ảnh thương hiệu hài hòa với hình ảnh của chương trình, hỗ trợ đào tạo tập huấn, hỗ trợ tham dự các sự kiện có cùng đối tượng mục tiêu với DN. Điều quan trọng hơn là hỗ trợ DN phát triển nhận thức quản lý và hoạt động theo nguyên lý giá trị.

Các giá trị này phải là những giá trị tích cực mà chương trình THQG theo đuổi. Khi DN thực sự điều hành, quản lý và làm việc theo nguyên lý giá trị thì tự bản thân thương hiệu sản phẩm của DN sẽ phát triển. Hai năm một lần các thương hiệu sản phẩm của DN sẽ được chương trình đánh giá lại. Chỉ những thương hiệu đáp ứng đủ tiêu chí mới được tiếp tục tham gia chương trình, các đơn vị vi phạm các tiêu chí, quy định sẽ không được tiếp tục tham gia.

Theo ông, những sản phẩm gắn THQG của VN chỉ nên được xúc tiến ở những sản phẩm có thế mạnh hay xây dựng tràn lan, không xác định trọng tâm?

- Một số ngành hàng XK chủ lực của VN đang thực hiện gia công là chính. Quá trình chuyển đổi cần thời gian dài và quyết tâm, nhưng chúng tôi tin rằng đối với những ngành mà VN có đủ nguồn lực và thế mạnh thì có thể phát triển theo hướng xây dựng các thương hiệu mang bản sắc VN ở đẳng cấp quốc tế, thoả mãn 3 giá trị: Chất lượng - năng lực đổi mới, sáng tạo và năng lực quản lý. Nhưng không phải ngành nào, thương hiệu nào cũng có thể đạt được cả 3 giá trị và phát triển dựa trên 3 giá trị đó. Do vậy, chỉ ngành nào phát triển dựa trên 3 giá trị này thì mới có thể tham gia tích cực vào chương trình THQG.