Việc làm Email    In

Tô màu cho... sự kiện

Thứ Năm, 1.11.2007 | 09:20 (GMT + 7)

(LĐ) - Tổ chức sự kiện (event)-một trong những kênh để quảng bá, tiếp thị sản phẩm, qua đó xây dựng thương hiệu và hình ảnh của DN. Ngày nay, hoạt động này đã trở thành một nhu cầu phổ biến ở VN. Nó mang lại cho DN cơ hội để đến gần với công chúng-người tiêu dùng.

Song chọn lĩnh vực nào và làm sự kiện như thế nào, thì lại là vấn đề của tầm nhìn và tư duy.

Cách làm sự kiện "giới thiệu thô" sản phẩm, ngày nay đã không còn được đánh giá cao. Xây dựng thương hiệu, hình ảnh qua các hoạt động xã hội vì cộng đồng (môi trường, y tế, giáo dục...), được chuyên gia tiếp thị đại tài người Mỹ Philip Kotler đánh giá là cấp độ cao nhất, vì nó hài hòa được cái quyền lợi của DN và cộng đồng, và có thể khéo léo lồng ghép để xây dựng hình ảnh một DN biết sẻ chia với những vấn đề lớn toàn cầu mang ý nghĩa nhân bản. Tuy nhiên, quan điểm của các chuyên gia về giá trị sống (Living Values), thì làm công tác xã hội, từ thiện... phải đi sâu vào những giá trị đem đến cho cộng đồng, thậm chí chỉ có một chiều - cho, và không được dùng việc làm đó để đánh bóng mình.

Hai trường phái trên tưởng là mâu thuẫn. Nhưng trên thực tế, đó chỉ là sự va đập nhau về cách thực hiện. Một tập đoàn công nghiệp, trao 2 căn nhà tình nghĩa có tổng trị giá 50-60 triệu đồng, nhưng sẵn sàng tốn thêm 10-20 triệu đồng để mua các bài PR trên báo, hoặc để mời vài phóng viên báo, đài đi cùng đưa tin. Để làm sao cái sự việc ấy (chứ chưa tới mức sự kiện!), được bày như... một sản phẩm trên mặt báo, trên tivi. Đành rằng giá trị cụ thể mang lại là có thực.

Song giá trị ấy đã bị vẩn đục bằng một động cơ khác: Thương mại hóa quá trớn những việc làm từ tâm. Hoặc một Cty giải trí nọ, đi trao vài ba triệu đồng tiền, quà cho mỗi trại trẻ mồ côi, khuyến tật, rồi sau đó đẩy thông cáo báo chí ồ ạt như những thư rác (Spam) "tấn công" các nhà báo để... được lên báo. Thậm chí còn gợi ý, viết sẵn bài tự đánh bóng Cty gửi cho một số phóng viên "thân thiết" nhờ đăng tải. Sự lạm dụng quá mức như thế, đã đẩy những việc làm từ thiện, xã hội có ý nghĩa tốt đẹp trở thành một sự kiện mang màu sắc khác: Sự kiện... màu da cam. Một sắc màu báo động!

Cách đây chưa lâu tại TPHCM đã diễn ra một cuộc hội thảo quốc tế về trách nhiệm xã hội của DN (Corporate Social Responsibility). Trong đó, những hoạt động từ thiện xã hội vì cộng đồng, dù được đẩy lên tới mức sự kiện, thì vẫn được xác định rằng nó là trách nhiệm xã hội của DN. Xác định rõ ràng như thế, nên nhiều tập đoàn, Cty đã có cả một chiến lược, kế hoạch để thực hiện trách nhiệm của mình. Trên hành trình ấy, nhiều sự kiện diễn ra, nhưng là sự kiện màu xanh chứ không... nhuốm màu da cam!

Quay về trang chuyên đề Email    In
VIỆC TÌM NGƯỜI

Xem thêm

Doanh nghiệp, Người lao động có nhu cầu, xin liên hệ:
Trung tâm giới thiệu việc làm Báo Lao Động
Số 358 Đường Láng - Đống Đa - Hà Nội
ĐT: 04.38536802
FAX: 04.35620519
Đặt làm trang chủ  | Liên hệ tòa soạn  | Liên hệ quảng cáo   |  Quay về đầu trang

©2011 Báo Lao Động - Cơ quan của Tổng Liên đoàn Lao động Việt Nam. All rights reserved.
51 Hàng Bồ Hà Nội
Giấy phép số: 221/GP-BVHTT • Q. Tổng Biên tập: Trần Duy Phương.
Địa chỉ liên hệ: Số 167/15, Tây Sơn, Hà Nội • ĐT: 04-35333430 • Fax: 04-35332815
Email: webmaster@laodong.vn

Hợp tác và phát triển bởi VietClever ©2011 Việc làm, tuyển dụng, lương cao - HRC HRC - Việc làm, tuyển dụng, lương cao